97% odwiedzających nie kupuje za pierwszym razem
Statystyki są bezwzględne — zdecydowana większość osób odwiedzających Twoją stronę internetową nie podejmie żadnej akcji przy pierwszej wizycie. Nie dlatego, że nie są zainteresowani — porównują oferty, odkładają decyzję, rozpraszają się. Remarketing pozwala „dogonić” tych ludzi i przypomnieć im o Twojej ofercie w odpowiednim momencie.
Czym dokładnie jest remarketing?
Remarketing (zwany też retargetingiem) to strategia reklamowa polegająca na wyświetlaniu reklam osobom, które już odwiedziły Twoją stronę, ale nie dokonały pożądanej akcji (zakupu, wypełnienia formularza, telefonu). Reklamy remarketingowe pojawiają się na innych stronach, w social mediach, w YouTube — przypominając o Twojej ofercie i zachęcając do powrotu.
Remarketing w Google Ads vs Meta Ads — różnice
Google Ads Remarketing
Google wyświetla reklamy w sieci Display (ponad 2 miliony stron i aplikacji), w YouTube i w Gmail. Największa zaleta to ogromny zasięg — Twoje reklamy mogą pojawić się praktycznie wszędzie w internecie. Google oferuje też remarketing dynamiczny, który automatycznie pokazuje produkty, które użytkownik przeglądał w Twoim sklepie.
Szukasz pomocy z google & meta ads?
Specjalizujemy się w google & meta ads. Skontaktuj się z nami — wycena jest bezpłatna i niezobowiązująca.
Zamów kampanięMeta Ads Remarketing (Facebook/Instagram)
Meta oferuje niezwykle precyzyjne targetowanie — możesz tworzyć grupy odbiorców na podstawie konkretnych działań na stronie, interakcji z postami lub filmami, a nawet stopnia zaawansowania w lejku sprzedażowym. Reklamy w feedzie Facebooka i Instagrama mają wyższy engagement niż banery Display.
Najlepsza strategia? Łączenie obu kanałów
Google pokrywa „resztę internetu”, Meta pokrywa social media. Razem tworzą sieć, z której potencjalny klient praktycznie nie może się wymknąć. Użytkownik odwiedza Twoją stronę, następnie widzi reklamę na YouTube, potem w feedzie Instagrama, a finalnie ponownie w Google — i wtedy konwertuje.
Jak ustawić skuteczny remarketing — praktyczne wskazówki
Segmentuj odbiorców — osobę, która spędziła 5 sekund na stronie, traktuj inaczej niż kogoś, kto dodał produkt do koszyka. Ustaw limity wyświetleń (frequency capping) na 3-5 wyświetleń dziennie, żeby nie irytować odbiorców. Personalizuj kreacje reklamowe pod każdy segment, testuj różne formaty (statyczne, video, karuzele) i wykluczaj osoby, które już dokonały konwersji.
Ile kosztuje remarketing?
Remarketing jest zazwyczaj tańszy niż kampanie cold traffic. W Google Display CPC remarketingowe wynosi 0,30-1,50 zł (vs 2-8 zł w Search). W Meta Ads CPM remarketingowy to 15-40 zł (vs 30-80 zł na zimny ruch). Jednocześnie współczynnik konwersji z remarketingu jest 2-4 razy wyższy niż z pierwszej wizyty.
Rekomendowany budżet to 15-25% całkowitego budżetu reklamowego na remarketing.
Remarketing bez specjalisty = przepalone pieniądze
Skuteczny remarketing wymaga poprawnej konfiguracji pikseli śledzących, strategii segmentacji odbiorców, kreatywnych reklam dostosowanych do etapu lejka i ciągłej optymalizacji. Źle skonfigurowany remarketing potrafi być droższy niż zwykła kampania.
CodeScriptum specjalizuje się w kampaniach remarketingowych Google i Meta Ads. Zaprojektujemy strategię, która odzyskuje porzuconych klientów i maksymalizuje zwrot z Twojego budżetu reklamowego. Zobacz naszą ofertę kampanii Ads.
